Skip to main content

Бренд текилы Jose Cuervo открыл ликероводочный завод метавселенной, спроектированный мексиканской компанией Rojkind Arquitectos и британскими дизайнерами Bompas & Parr, где достопримечательности включают лабиринт из бочек и вечеринку у бассейна.

Расположенный на платформе Decentraland, завод Jose Cuervo Metadistillery представляет собой центр опыта, который приглашает клиентов прийти и взаимодействовать с брендом способами, которые были бы невозможны в физическом мире.

Внешний вид Jose Cuervo Metadistillery, дизайнер Ройкинда, созданный по образцу корней агавы.Метадистиллерия Jose Cuervo — это виртуальный центр опыта.

Ройкинд спроектировал огромное виртуальное здание, созданное по образцу корней агавы — ключевого ингредиента в производстве текилы.

Тем временем специалисты по дизайну впечатлений Bompas & Parr разработали ряд игровых задач, которые пользователи должны выполнять, перемещаясь по зданию.

Внешний вид Jose Cuervo Metadistillery, дизайнер Ройкинда, созданный по образцу корней агавы.Здание спроектировано так, чтобы напоминать корни агавы.

Дизайнеры создали эти пространства в сотрудничестве с районом Вегас-Сити Decentraland, брендинговым агентством Mekanism, креативными агентствами Tangible и Ache и цифровым программистом M2 Studios.

Архитектурный дизайн Ройкинда использует свободу, предлагаемую метавселенной, где правила планирования, инженерные проблемы и материальные затраты больше не являются проблемой.

Бар La Familia на винокурне Jose Cuervo MetadistilleryВнутри в каждом пространстве есть разные «задачи на основе текилы».

Структура предназначена для физического воплощения идентичности и ценностей бренда.

Фасад из волокон агавы придает ему изогнутую наружу форму, а внутренняя часть кажется состоящей из парящих платформ.

Cuervo Discovery Garden на винокурне Jose Cuervo MetadistilleryРастения агавы выращивают и собирают в саду открытий Куэрво.

«Форма конструкции была вдохновлена ​​корнями агавы, ядром растения, которое при наблюдении вызывает чувство защиты и консолидации», — сказали в студии из Мехико.

«В данном случае метадистиллерия Хосе Куэрво стремится стать центром, вокруг которого все люди могут укреплять связи, создавая инклюзивное сообщество».

Внутри пространства спроектированы вокруг «задач на основе текилы», разработанных Bompas & Parr, которые проводят посетителей через весь процесс изготовления текилы Хосе Куэрво.

Прежде всего, это Сад открытий Куэрво, где пользователи должны выращивать виртуальный сад растений агавы и собирать полностью выращенные пинья.

Вечеринка у бассейна Piña на винокурне Jose Cuervo MetadistilleryНа вечеринке Piña Pool Party проводятся игры в волейбол в рамках процесса брожения.

На вечеринке у бассейна Piña пользователи должны сыграть в волейбол, чтобы лопнуть пузырьки брожения, которые придают вкус текиле. После этого им нужно пройти по лабиринту из бочек, чтобы собрать капельки текилы, выдержанной в бочках.

Кристаллический фильтр можно найти в четвертом месте. Затем, наконец, посетители должны совершить поиск сокровищ, чтобы найти все ингредиенты, необходимые для приготовления виртуального коктейля, которым они могут насладиться с другими пользователями в баре La Familia.

Баррель-лабиринт на винокурне Jose Cuervo MetadistilleryПользователям предстоит пройти по лабиринту бочек, чтобы собрать капельки текилы, выдержанной в бочках.

«[We] разработали интерактивную, абстрактную версию винокурни La Rojeña в Мексике», — сказали Bompas & Parr, которой руководят дизайнеры Сэм Бомпас и Гарри Парр.

«В Децентралэнде почти все возможно, что позволяет [us] играть с законами физики, чтобы создать опыт».

Те, кто выполнил все задания, были награждены цифровым носимым устройством для своего аватара.

Баррель-лабиринт на винокурне Jose Cuervo MetadistilleryВиртуальное здание можно найти на платформе Decentraland.

«Куэрво не привыкать доставлять текилу туда, где она никогда раньше не была», — сказал Ландер Отеги, старший вице-президент по маркетингу Proximo Spirits, международного дистрибьютора Jose Cuervo.

«Нам дали первую лицензию на перегонку текилы в штате Халиско, где семья Куэрво создала национальный спирт более 260 лет назад и до сих пор производит его на старейшей винокурне в Латинской Америке», — сказал он.

«Пришло время Куэрво выйти на новый уровень и представить текилу новой аудитории, открыв первую в мире винокурню в метавселенной».

Бар La Familia на винокурне Jose Cuervo MetadistilleryПочти 2000 пользователей посетили метадистиллерию за первые 48 часов.

Завод Jose Cuervo Metadistillery официально открылся 24 июля, в Национальный день текилы в США. За первые 48 часов его посетили почти 2000 человек, при этом пользователи оставались в среднем на 16 минут.

Другие здания, которые будут открыты в метавселенной, включают виртуальный офис Vice Media Group, спроектированный BIG, и ряд дизайнерских объектов, управляемых исключительно виртуальной компанией по недвижимости The Row.

Оставить комментарий