Skip to main content

Конец редакторов: новая практика саморекламы архитектора

Конец редакторов: новая практика саморекламы архитектора, «Титаник», 1978 г. Авторы: Стэнли Тайгерман С.Р. Краун-холл в Иллинойском технологическом институте в Чикаго.  Изображение © Стэнли Тайгерман

Когда Великая рецессия 2008 года уничтожила доходы от рекламы для всех изданий и ограничила денежные средства, которые архитекторы имели для связи с общественностью и фотографов, устоявшийся способ продвижения архитекторов и архитектуры был жестоко скомпрометирован. В тот же момент мгновенно стали доступны смартфоны с безумно хорошими камерами, огромной памятью и вскоре с передачей 5G. Эти технологические революции превратили графических бездельников в художников. Теперь любой желающий может фото, видео и повествовать о любом восприятии в любом месте, мгновенно, бесплатно — и делиться ими повсеместно. Клише о том, что в Интернете «все изменилось», верно в отношении того, как мир видит архитектуру.

Этот разовый удар финансового опустошения и технологической революции реализовал Новую Практику; Самостоятельный архитектор, независимый от машины определения крутизны в архитектуре.

Обложка Architectural Record, май 1961 г. Изображение предоставлено Architectural Record

В эпоху бумаги архитекторы курировали произведения фирмы, шлифуя слова описания, уточняя «PR-рисунки» и зацикливаясь на фотографиях, сделанных профессионалами — и все это для того, чтобы угодить редактору журнала, жюри дизайнеров и т. Д. или призыв к подаче заявок на выставку галереи. Руководители рассмотрели работу, оценили ее и определили, заслуживает ли работа признания. Более крупные фирмы (или более богатые архитекторы) могли позволить публицистам, которые «знали людей», получить доступ к тем, кто контролировал распространение работ в эпоху «Rolodex».

Предоставлено Medium

В старой системе не было четких критериев «вхождения», не было желания представлять все состояние профессии в целом. Другими словами, не было никакого эстетического разнообразия, кроме уточнений того, что привратники считали законными.

Архитектура, май 1996 г. Изображение предоставлено Architecture

Приближающийся способ, которым архитекторы продвигают свою работу, противоположен методам контроля, навязываемым редакционной или культурной элитой. Эта Новая практика дает архитекторам возможность выступать в защиту самих себя, напрямую открывая доступ к своей работе всем и каждому. Открытые веб-сайты, такие как Houzz, The Entre Architect Community и Modernism, открывают доступ к работам миллионам людей за пределами отдельных веб-сайтов. Кроме того, постоянный контакт, подкасты, блоги и форумы Zoom не требуют больших затрат или бесплатны и доступны всем бесплатно.

Прямое личное предчувствие интимного контакта с Интернетом изменит наше восприятие архитектуры. Суждения журналистского, институционального и академического мира будут значить меньше. «Стиль» останется для описания внешнего вида зданий, потому что Интернет ставит всю архитектуру в единую плоскость, без редактирования, оценки или описания, кроме теста Роршаха на визуальный интерес.

«Титаник», 1978 год. Авторы и права: Стэнли Тайгерман С.Р. Краун-холл в Технологическом институте Иллинойса в Чикаго.  Изображение предоставлено Клэр Циммерман

Я думаю, что у этого кардинального изменения того, как мы можем воспринимать архитектуру, есть прецедент. То, как наша культура воспринимала архитектуру, полностью изменилось в начале 20-го века, когда была принята новая технология фотографии, которая создала неотразимую чистоту обособленного изображения. Эти изображения зданий часто удаляли контекст, масштаб и человечность, которые помогли создать «стиль» модернизма. Я думаю, что Интернет и технологии виртуальной реальности аналогичным образом заново изобретут систему доставки с общей архитектурой. Его бесконечная доступность, разнообразие и жизненная сила соединят сущностное восприятие красоты без применения определяющего «стиля», делая ненужными тех, кто редактирует то, что мы видим.

  Современная архитектура: международная выставка, Нью-Йорк, 10 февраля - 23 марта 1932 г., Музей современного искусства 1932 г. Изображение предоставлено Музеем современного искусства

Вместо того, чтобы укреплять или создавать какой-либо «стиль» в религиозном фанатизме, новая универсальная технология обойдет систему, которая была создана для сортировки, категоризации, оценки и редактирования архитектуры вне нашего непосредственного опыта.

Эта эволюция означает, что «церкви» академии — профессиональные учреждения и их Канон — претерпят полную интеллектуальную реформацию. До христианской протестантской Реформации 500 лет назад Церковь была редактором отношений западной цивилизации с Богом. Мартин Лютер показал, что люди — это всего лишь люди, и связь с чем-то за пределами нашей человечности не ограничивается этим человечеством. Прямые отношения трансформируют понимание — в веру и архитектуру. Как и в случае Реформации, сила ортодоксии стала неуместной. Интернет личного опыта в архитектуре обходит интеллектуальную интерпретацию и контроль элиты. Будет меньше Высших Жрецов Вкуса — их заменит Новая Практика того, как архитекторы могут общаться, не будучи отфильтрованными через призму суждений других.

Как архитектура передается в мир сейчас.  Веб-сайты и блоги теперь могут иметь множество ссылок на другие активные агрегаторы архитектуры с универсальной доступностью, что создает новую практику саморекламы архитектора.  .  Изображение предоставлено Duo Dickinson .

Оставить комментарий