Origine: АrсhDаilу
L’uso strategico del colore nella progettazione grafica ambientale
La nostra vita quotidiana implica una comunicazione costante con la città. Mentre ci muoviamo attraverso spazi diversi, ci poniamo domande come “Dove sono adesso?”, “Dove sono diretto?”, “Che cosa sto cercando?”, “A cosa serve questo edificio?”, “Come faccio a Sperimento questo spazio?” Sebbene gli incontri spaziali possano sembrare intuitivi, la progettazione grafica ambientale (EGD) fornisce le risposte fungendo da importante interfaccia tra noi e l’ambiente costruito. Implica la progettazione di elementi grafici che si fondono con progetti architettonici, paesaggistici, urbani e di interni per rendere gli spazi più informativi, più facili da navigare e memorabili. EDG comprende tre elementi principali: testo, forma e colore. Il testo e le forme tipicamente incapsulano le informazioni grafiche, ma il colore le proietta, le amplifica e aiuta a comunicarle all’interno delle scene affollate della città. Nelle esperienze spaziali percepiamo prima i colori, poiché i nostri sensi registrano principalmente sensazioni visive. Pertanto, l’uso strategico del colore è fondamentale affinché la grafica ambientale fornisca un’esperienza stratificata di immagini identitarie, senso del luogo e connessione emotiva.
Una delle prime forme di incisione di testo grafico sull’architettura sono i geroglifici egiziani, che stratificavano storie sugli edifici come documento storico per la civiltà. Oggi, la progettazione grafica ambientale è cresciuta fino a comprendere più della semplice narrazione. È presente nella segnaletica, nei cartelloni pubblicitari, nei segnali stradali, nelle cassette postali, nelle installazioni pubbliche e in altri spazi esperienziali della città, traducendo visivamente le operazioni di società complesse. È in grado di comunicare tutto questo attraverso il colore come una facciata che ha un impatto diretto sulla percezione. Il colore non solo stratifica le informazioni in modo piacevole e bello, ma crea anche un senso di coerenza, rilassa psicologicamente le persone, riduce l’ansia nelle strutture su larga scala e crea ordine negli ambienti urbani.
Nella progettazione grafica, è noto che alcuni colori evocano risposte psicologiche specifiche. Il rosso evoca forti emozioni come passione, eccitazione e urgenza. Il blu è spesso associato alla calma, alla fiducia e all’affidabilità. Il giallo rappresenta la felicità, l’energia e l’ottimismo. Il verde simboleggia principalmente la natura e può denotare salute, armonia ed equilibrio, mentre il viola rappresenta lusso, creatività e spiritualità. La combinazione strategica di questi colori e la loro sovrapposizione con l’estetica esistente degli edifici e della città consente alle informazioni non solo di essere percepite ma anche di suscitare una risposta emotiva. Ad esempio, nei progetti ospedalieri, il verde e il giallo sono comunemente utilizzati per gli elementi grafici su superfici interne bianche per ridurre l’ansia del paziente e migliorare il benessere generale.
Inoltre, una recente ricerca sull’influenza della codifica a colori sulla progettazione grafica ambientale negli ospedali pediatrici ha dimostrato il potere della colorazione e del design tematico nel facilitare i pazienti giovani. Gli autori Asri Dwiputri e Wirania Swasty propongono che tutta la segnaletica di una particolare sezione possa essere correlata attraverso un design comune e un tema codificato a colori. Ciò potrebbe comportare l’utilizzo di un tema oceano blu per un piano particolare, un tema foresta verde per un reparto ambulatoriale o un tema deserto giallo per un reparto di terapia intensiva. Attraverso questo approccio, il colore nella progettazione grafica ambientale può rendere più confortevoli gli spazi complessi che inducono il panico.
Il colore è uno strumento strategico utilizzato nella progettazione di sistemi di orientamento che aiutano le persone a spostarsi attraverso un luogo o una città. Viene utilizzato per curare la gerarchia visiva dei messaggi, controllando ciò che gli spettatori dovrebbero vedere prima e poi leggere. Ad esempio, il titolo di un luogo può essere proiettato con colori vivaci e la sua posizione con colori caldi, riflettendo una gerarchia di come il messaggio dovrebbe essere percepito. Questo, in combinazione con dimensioni, scala e tipografia, viene utilizzato per orientare efficacemente le persone in spazi complessi come stazioni ferroviarie, aeroporti e stadi.
Inoltre, quando si progettano tali edifici, la scelta del colore per la segnaletica dipende dall’ambiente visivo, compresi i colori dello sfondo di pareti e finestre, la quantità di luce diurna nello spazio, l’illuminazione e altri elementi spaziali. Negli spazi visivamente affollati come gli aeroporti, il potere del contrasto viene utilizzato per migliorare la leggibilità della segnaletica. Si va dal singolare contrasto cromatico tra le lettere e lo sfondo della segnaletica alla differenza tra la segnaletica e il suo ambiente visivo di confine.
La scelta del colore diventa più complessa in città, dove molteplici cataloghi visivi di diversi edifici che ospitano segnaletica e pubblicità competono per la percezione. Ad esempio, Times Square, il popolare incrocio commerciale di Midtown Manhattan, è un’area urbana definita da molteplici strati di contrasto cromatico nella progettazione grafica ambientale. La scelta della nuova segnaletica nell’area dipende strategicamente dalla percezione visiva degli edifici adiacenti, dal codice colore della grafica che proiettano e da come il nuovo colore risalta all’interno dello schema cromatico esistente.
Times Square mostra anche come il collage di colori nel design grafico ambientale (EDG) contribuisca alla creazione di luoghi. L’uso del colore in relazione a caratteri, motivi e animazioni può trasformare completamente un’area, conferendo carattere a uffici, ristoranti, centri commerciali e luoghi unici della città. Attingendo alle proprietà emotive del colore per raccontare storie tramite grafica o creare immagini che risuonano in una comunità, è possibile costruire un senso di identità con gli occupanti.
I graffiti sono un famoso esempio del ruolo del colore nella creazione di luoghi all’interno delle città. Il colore attraverso i graffiti viene utilizzato sui muri delle città per esprimere sé stessi, mostrare tensioni socio-culturali e rivendicare un luogo particolare. Quando nei graffiti viene scelta una combinazione di colori semplice, la percezione è portata a concentrarsi sulle forme geometriche. Nel frattempo, i turbinii di colori primari luminosi hanno grande movimento ed energia, sembrando ballare. Questi usi strategici del colore nella grafica ambientale dei graffiti sono realizzati per rendere l’arte memorabile e creare connessioni emotive dalle comunità.
L’uso del colore è fondamentale in ogni aspetto della grafica ambientale. Colpisce il modo in cui gli individui navigano nello spazio, interagiscono con gli altri e provano un senso di appartenenza. Attraverso proprietà come la gerarchia visiva, la percezione emotiva, il contrasto, l’identità e altri aspetti della teoria del colore, l’uso strategico del colore viene impiegato per progettare migliori sistemi di orientamento, mostre, installazioni pubbliche e spazi unici nella città. Mentre analizziamo diversi aspetti della città, la nostra comunicazione visiva con il colore forma uno strato fondamentale di progettazione grafica ambientale che informa le nostre esperienze.
Questo articolo fa parte degli Topics: Color in Architecture presentati da Sto.
Materiale, consistenza, lucentezza e colore sono inseparabili: l’identità di un edificio diventa chiara nelle scelte di un architetto su come questi si uniscono. Considerando il ciclo di vita di un edificio dalla progettazione, all’occupazione e all’eredità, comprendiamo che ottenere la giusta espressione equivale al successo di un edificio. I materiali innovativi di Sto e il sistema di colori basato sui dati completano le ambizioni di progettazione con conoscenze tecniche e test rigorosi, per offrire possibilità, precisione e longevità quando si costruisce a colori.
Prodotto da Sto, il breve documentario “Building in Colour” è un’esplorazione cinematografica del ruolo dei materiali e del colore nell’architettura, prendendo come punto di partenza il lavoro dell’architetto vincitore del Premio Stirling Michael Wilford CBE (1938-2023).
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