Origine: АrсhDаilу
Lonely Melrose Store / Knight Associates + Lara Hoad Architettura e design
Descrizione testuale fornita dagli architetti. Dal 2003, Lonely realizza e crea con amore. Offrendo prodotti di lingerie, abbigliamento da donna, costumi da bagno e lifestyle creati per l’esplorazione e il divertimento, la tavolozza unica di Lonely crea prodotti che sono espressioni artistiche affinché i clienti si scoprano come musa ispiratrice.
Con due punti di contatto al dettaglio esistenti ad Auckland e Wellington, in Nuova Zelanda, Lonely Melrose è il primo flagship internazionale del marchio, situato in Melrose Avenue a West Hollywood. Le boutique solitarie mirano a essere spazi tranquilli simili a santuari, progettati per consentire ai clienti di rilassarsi e sperimentare una zona di amore per se stessi e onore, dove le collezioni possono essere vissute intimamente con la guida degli host del marchio.
Knight Associates, in collaborazione con Lara Hoad Architecture & Design, ha intrapreso un ampio processo di progettazione e autorizzazione, con la città di West Hollywood, per rinnovare sia lo spazio commerciale principale che la facciata del negozio e per riconfigurare e modernizzare l’ex galleria in uno spazio contemporaneo e showroom invitante. La boutique Melrose è un luogo in cui i clienti possono interagire e acquistare prodotti sia a livello analogico che digitale. Previdente per quanto riguarda l’integrazione digitale, ma soprattutto orientato al servizio.
La direzione del design dello spazio fa riferimento a un dialogo tra superfici dure e morbide, tra fiducia e intimità. Lo spazio Melrose si discosta dalla delineazione fresca e moderna dei precedenti negozi di Auckland e Wellington con un interno morbido e avvolgente. I materiali e le trame sono tenui ma tattili: una tavolozza di abete Douglas, ottone invecchiato, intonaco bucato e olmo macchiato continuano i temi del marchio di raffinatezza grezza, onestà e semplicità. Lo spazio vuole dire qualcosa di romantico ma con un vocabolario moderno.
Attraverso forme calme e sicure, il design degli interni mantiene al centro il servizio e l’esperienza del cliente; la grande falegnameria operativa offre la possibilità di sperimentare il marchio e le collezioni di accessori come un’invitante esperienza di showroom a pianta aperta o sottilmente delineata per consulenze e allestimenti privati più intimi. Lo stoccaggio è affrontato con discrezione attraverso mobili vintage autoportanti nei principali spazi di vendita al dettaglio e le aree amministrative e di evasione delle scorte sono posizionate nella parte posteriore del negozio. La falegnameria della facciata di nuova costruzione, rifinita in vetro cattedrale, filtra la luce naturale e presenta una vista ombreggiata dell’interno, favorendo la discrezione per i clienti.
Le boutique Lonely parlano fortemente di strati di intimità; uno spazio che mette al centro il cliente, la sua esperienza e il processo di acquisto della lingerie è rimasto essenziale.
Origine: АrсhDаilу
