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Source: АrсhDаilу
Boutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'intérieur, Porte, Colonne

Boutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'intérieur, Porte

Description textuelle fournie par les architectes. Le projet occupe un emplacement d’angle sur le boulevard Haussmann, juste en face du grand magasin des Galeries Lafayette, dans l’un des meilleurs emplacements commerciaux de Paris, près de l’Opéra Garnier. La conception de MVRDV tire parti du plan d’étage en forme de coin du bâtiment en dépouillant autant que possible l’extérieur – mettant en valeur l’aspect classique épuré du bâtiment, permettant à beaucoup de lumière d’entrer dans le magasin Etam des deux côtés et créant de grandes fenêtres pour l’affichage.

Boutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'extérieur, VitrinesBoutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'extérieur, Vitrines, Façade

Cette approche « dépouillée » se poursuit à l’intérieur, où la conception révèle la structure en pierre d’origine d’une manière simple et élégante – en supprimant une partie de l’entresol au-dessus et la plupart des murs intérieurs. La modification la plus frappante est un sol en verre au niveau du sol, qui permet à la lumière de pénétrer jusqu’au niveau du sous-sol et fait de la visite du magasin d’Etam une expérience captivante car les visiteurs voient des produits et des personnes au niveau supérieur ou inférieur. Ce sol est traité avec un film spécial qui le rend transparent lorsqu’il est vu sous un angle mais obscurci lorsqu’il est vu directement du dessus ou du dessous, offrant de l’intimité et évitant les vertiges pour ceux qui se tiennent sur le sol en verre. Cela crée une référence directe à la lingerie exposée ; à la fois révélateur et pourtant respectueusement modeste.

Boutique Etam Paris / MVRDV - Image 17 sur 23

Le sous-sol est accessible par un grand escalier central. Ces escaliers, ainsi que le revêtement de sol du sous-sol et de l’arrière du rez-de-chaussée, sont finis avec un bois clair posé sur son extrémité, inspiré des rues pavées « pavé en bois debout » qui étaient très utilisées à Paris. Dans le 19ème siècle. Le motif créé par ce revêtement de sol a également été développé dans le motif antidérapant appliqué au sol en verre, unifiant les deux types de revêtements de sol en un seul ensemble.

Boutique Etam Paris / MVRDV - Image 18 sur 23

La préservation et la modernisation des bâtiments existants constituent une stratégie de durabilité clé pour MVRDV. La rénovation de bâtiments permet d’éviter le carbone inhérent à la construction d’une nouvelle structure. L’approche est également culturellement durable : la préservation du patrimoine assure la continuité culturelle tout en étant ouverte à des modifications réfléchies mais audacieuses qui permettent à un bâtiment d’évoluer avec son temps.

Boutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'intérieur, RayonnageBoutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'intérieur, Cuisine

Un élément se démarque comme un excellent exemple de l’engagement simultané du projet envers la préservation et le renouvellement. Lors de la démolition de l’intérieur du bâtiment, une section d’un mur d’origine à l’intérieur du bâtiment a été découverte. Bien qu’il ne fasse aucun doute que cet élément historique méritait d’être préservé, il présentait également un obstacle important dans le concept de plan d’étage ouvert de MVRDV. S’inspirant du travail de l’artiste Gordon Matta-Clark, l’équipe de conception a travaillé avec des experts en pierre pour transformer la section du mur en une « porte » pivotante de cinq tonnes, préservant l’ouverture du plan d’étage du magasin, mais toujours avec l’option pour l’historique mur pour être simplement remis en place.

Boutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'extérieur

Le cadre urbain péninsulaire du magasin a déjà été mis à profit pour un événement lors de la Fashion Week de Paris, au cours duquel le magasin est devenu un décor de théâtre et le trottoir environnant une piste pour le défilé de mode. Pour de tels événements, la façade haussmannienne offre une toile de fond classique mais elle offre également une touche contemporaine avec ses ajouts sobres et presque invisibles.

Boutique Etam Paris / MVRDV - Photographie d'extérieur, Vitrines, Façade
Source: АrсhDаilу

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