Skip to main content

Флагманский магазин Steps / говорят архитекторы

Флагманский магазин Steps / говорят архитекторы Steps Coffee.  Изображение © Минцзе Ван
Витрина.  Изображение © Минцзе Ван

Торговое пространство, которое не следует трендам. Первый офлайн-магазин бренда коллекции косметики Steps был спроектирован Say Architects и расположен на пешеходной улице Ханчжоу Хубин. Этот проект представляет собой совместное исследование Steps и отражение безрассудной атмосферы всей индустрии розничной торговли.

Витрина.  Изображение © Минцзе Ван

В настоящее время магазины коллекций косметики на розничном рынке создают ощущение FMCG, подчеркивая молодежный и модный дух бренда. Магазины подчеркивают доступность магазина с самого начала дизайна, чтобы увеличить поток людей, входящих в магазин. Команда основателей Steps хотела бы, чтобы первый офлайн-магазин отличался от других брендов, подчеркивая его элегантность, мягкость и комфорт. Почему сцена потребления косметических товаров должна происходить в шумных розничных магазинах, ориентированных на знаменитостей, а не получать удовольствие от процесса выбора и покупки в тихом и мягком месте, как при покупке книг? Напомним, что более десяти лет назад шоппинг был элегантным образом жизни и досугом, когда электронная коммерция еще не развивалась. Теперь, в связи с быстрым развитием социальных сетей, покупки часто становятся быстрым способом немедленного потребления для проверки в новых магазинах, и покупатели не могут наслаждаться покупками после того, как зайдут в магазин. Метод быстрого входа и выхода исключает смысл существования самого торгового помещения. Поэтому Сэй надеется позволить людям вернуться к комфортным и элегантным покупкам прошлого и позволить пространству вернуться в само пространство благодаря дизайну магазина Steps, а не временному носителю потребления, привитому к существованию социальной сети.

Витрина.  Изображение © Минцзе Ван

Say хотел бы, чтобы клиенты чувствовали тишину вдали от пешеходной улицы, когда они идут по ослепительной пешеходной улице к лестнице. В дизайне Say воплощает концепцию дизайна Beauty Book Layout. Комфортность, мягкость, элегантность и медлительность — вот основные термины дизайна магазина Steps, призванные снизить скорость совершения покупок гостями и улучшить восприятие пространства. Кроме того, изначально шоппинг — это комфортный образ жизни. Хотя наиболее интуитивно понятным результатом построения бренда является внешний вид продукта и магазина, его имидж и характеристики бренда проявляются во всем. Не только имидж магазина, но и бизнес-формат Steps также отличается от других брендов коллекций косметики, делая упор на привязанности пользователей и сообществе пользователей; Это также попытка Steps вернуть клиентов к традиционному опыту совершения покупок. Steps надеется внедрить функциональную область «Сообщество силы красоты» и интегрировать сообщество в бренд в пространстве. Количество людей, заходящих в магазины, не объясняет ценности бренда, в то время как приверженность пользователей и общественная похвала составляют основу розничной торговли. Say делит основные функции в магазине на шесть сегментов: демонстрация продуктов, зона кассира, зона ароматов, салон красоты, зона стиля жизни и зона кофе. Последние пять областей, служащие пятью коробками в пространстве, расположены по часовой стрелке вокруг области демонстрации продуктов.

Витрина магазина.  Изображение © Минцзе ВанВитрина магазина.  Изображение © Минцзе Ван

Дизайн витрины Steps не слепо увеличивает открытую площадь магазина, а извлекает модуль из сети колонн исходного здания, добавляет часть колонн, чтобы сформировать фасадный ритм с удобными пропорциями, и перекликается с первоначальной структурой. Выбранная фасадная керамическая плитка такого же размера, как и серый кирпич, уникальный для пешеходной улицы Ханчжоу Лейксайд. Разница в цвете керамического кирпича и погрешность в размере готового продукта игнорируются, что снижает проблему неправильного коллажа, которую сложно решить на кирпичном фасаде. Красная витрина выделяется из торгового формата всей улицы, но также гармонирует с облицовкой из серого кирпича всей пешеходной улицы. Справа от витрины находится кофейня Steps Coffee, предназначенная не только для гостей магазина, но и для отдельного кафе, открытого для публики. Утопленный Steps Coffee представляет собой серое пространство для отдыха для гостей, которые покупают кофе за пределами магазина, и для домашних животных гостей. От пешеходной улицы на берегу озера до магазина Steps первое, что вы видите, — это Steps Coffee вместо поверхности витрины магазина, которая заставляет людей чувствовать себя более интимно, а также является средством смягчения впечатлений от быстрых покупок.

Шаги кофе.  Изображение © Минцзе Ван

Кафе-бар в магазине представляет собой теплый и мягкий цельный кусок нефрита, который служит столешницей, сторона которой состоит из решетки из тикового дерева, конструкция которой между компонентами шкафа оставляет шов, с чистой и простой общей кофейной стойкой. С левой стороны порта Steps Coffee находится окно из шести массивов, среди которых левый и правый — два входа и выхода из магазина; окно состоит из выступающих металлических оконных рам и карниза; Карниз и оконная рама соединены шестью металлическими деталями, как деревянная крыша. Он пронизывает элегантный и классический темперамент большим супербелым стеклом, а также передает современное настроение.

© Минцзе ВанДисплей косметического продукта.  Изображение © Минцзе ВанДисплей косметического продукта.  Изображение © Минцзе Ван

Вход и выход на дисплей. Посмотрите в комнату через оконную раму, как если бы сцена покупок в помещении превратилась в картину. Опыт покупок также напрямую демонстрируется прохожим за пределами магазина. Войдите в магазин через юго-западный угловой вход, расположенный рядом с Steps Coffee, и первое прибытие — это зона демонстрации косметических товаров. Витрины для продуктов представляют собой полки с тиковыми рамами в сочетании с бежевым пространственным тоном, которые создают комфортную атмосферу. Благодаря мягким цветам гостям будет проще остаться и сосредоточиться на продукте. Расстояние между внутренними колоннами и высотными колоннами одинаковое, что соответствует друг другу. И через окно между колоннами видно пешеходную улицу. Полки между колоннами отделены от стен с двух сторон, как будто шкаф подвешен в воздухе. Каждый этаж витрины защищен прочной нержавеющей сталью, а закрывающее положение деревянной перегородки также обработано под углом, благодаря чему весь шкаф выглядит легким и чистым.

Дисплей косметического продукта.  Изображение © Минцзе ВанДисплей косметического продукта.  Изображение © Минцзе Ван

Между вертикальными витринами находится демонстрационная витрина, в которой в основном представлены небольшие образцы продукции всех видов косметики. Такого рода товарных категорий для демонстрации очень много, их нужно удобно брать и извлекать, и они подходят для размещения товаров разных размеров. Таким образом, Say разработал модульные витрины с поздней регулировкой, а область демонстрации состоит из прочных алюминиевых панелей, подвергнутых пескоструйной обработке, разделенных на квадраты для удобного размещения товаров. Вы можете изменить размер сетки, извлекая алюминиевую пластину, чтобы удовлетворить потребности различных размеров при отображении изменения размера продукта в будущем. Вдоль обтекаемой линии находится зона демонстрации косметических продуктов во внутренней части, где пространство соединяет зону ароматов, сообщество Beautypower и зону образа жизни с более комфортным пространством.

Сообщество Beauty Power.  Изображение © Минцзе ВанАромат.  Изображение © Минцзе Ван

Четкое распределение программ. Эти пять больших кусочков кофе, касса, аромат, сообщество Beautypower и образ жизни освещены всем светящимся потолком, соответственно, земля также изменилась с темной напольной плитки на светлую напольную плитку с использованием космического материала и дизайнерских приемов. единый, но отличный от другого пространства. Посетителям в любом месте магазина очень удобно судить о своем местонахождении по методу освещения помещения, что делает процесс покупки более понятным и простым. При входе в каждую зону четкое ощущение пространственного разделения предлагает разные экспонаты, поэтому покупатели могут воспринимать их сами, не сообщая о функции зоны покупателя. Между тем, стена ароматической зоны, входящей в каждое пространство, представляет собой тиковую фанеру, встроенную в стену светящейся металлической витриной, продукты освещаются сзади, а в центре пространства находится пробный стол.

Тираж.  Изображение предоставлено сайтом Say ArchitectsДисплей косметического продукта.  Изображение © Минцзе Ван

На стеновой витрине цвет экспонатов отражается на металлической поверхности через свет, делая пространство визуально богаче. Центральный пробный стол выполнен из песчаника. Зона стиля жизни — это стена со светлой деревянной фанерой в сочетании с свисающей витриной из тикового дерева, а светлая деревянная фанера создает более оживленную атмосферу, соответствующую категориям товаров, представленных в этой зоне. А поскольку тон стены подбирается более тщательно, пространство становится ярче. Кроме того, витрины имеют модульную конструкцию, позволяющую адаптировать их к различным способам отображения в будущем. Из канала рядом с областью стиля жизни вы можете войти в сообщество Beautypower, ядро ​​бизнес-формата Steps, и эта область в будущем станет многофункциональным пространством, которое можно будет использовать как выпуск продукта, класс косметического макияжа и т. Д. вещательный зал, а также продуктовая съемка. Стена зоны представляет собой коллажи из белой глазурованной плитки, деревянная витрина с подсветкой, встроенная в стену, и четыре подвижных стенда для демонстрации образцов, размещенные в центре пространства, которые также имеют модульную конструкцию для размещения продуктов разных размеров. Когда потребуется пресс-конференция или урок косметического макияжа, центральный выставочный стенд убирается и помещается в складское помещение.

Образ жизни.  Изображение © Минцзе ВанСообщество Beauty Power.  Изображение © Минцзе Ван

Сэй надеется, что розничные бренды из-за растущего давления конкуренции на рынке кричат ​​о том, чтобы привлечь больше внимания покупателей. В Steps мы хотим сохранить классический и элегантный традиционный опыт покупок в этой современной, но бессмысленной розничной торговле. Say надеется, что покупатели почувствуют, что Steps не полагается на социальные сети, существование которых подчеркивает образ жизни, в котором вы можете наслаждаться пространством, не фотографируя и не размещая посты в Интернете. Шоппинг — это комфортный и непринужденный процесс, а шаги, связанные с розничным брендом, могут быть связаны с покупателями, как с друзьями. Такой плавный, комфортный и медленный процесс покупок сохраняется не только в люксовых брендах. Бренды массового рынка также могут вернуть нас к первоначальному элегантному опыту покупок.

Шаги кофе.  Изображение © Минцзе Ван .

Оставить комментарий