Рекламная акция Dezeen: Studio Mary Lennox украсила винтажный Mercedes-Benz цветами для установки в креативном пространстве автомобильной марки в Мюнхене.
Кампания New Awakening — вторая, проводимая в Studio Odeonsplatz, пространстве программного взаимодействия с брендом, открытом Mercedes-Benz, которое будет демонстрировать постоянно меняющиеся кампании и предлагать «физический и цифровой гибридный» подход к контенту.
Инсталляция New Awakening окружает винтажный Mercedes-Benz 300 SL
В результате сотрудничества с берлинским лейблом цветочного искусства Studio Mary Lennox, задуманным опытными создателями Лигановой, была создана цветочная скульптура, окружающая модель Mercedes-Benz 300 SL.
«Этот проект всегда был вдохновлен дизайном и цветами винтажного Mercedes, и это был проект мечты», — сказала Руби Барбер, основатель и креативный директор Studio Mary Lennox.
«Снег полностью покрыл Мюнхен, пока мы покрывали старинную машину цветами. Цветущая инсталляция очень нужна для раннего обещания весны и новых пробуждений».
Studio Odeonsplatz выступает в роли творческой выставочной площадки и контент-хаба.
Ботанические работы были созданы, чтобы увязать сезонную тему с программой цифровых и, в конечном итоге, физических мероприятий.
Посетители пространства смогут сканировать серию QR-кодов с помощью своих интеллектуальных устройств, чтобы отображать интерактивный цифровой контент, или использовать приложение EXOS для конкретного местоположения, чтобы получить доступ к индивидуальным цифровым впечатлениям, дополняющим физическую установку.
Посетители могут использовать приложение EXOS для доступа к эксклюзивному цифровому контенту.
Цветочные элементы и натуральные материалы, использованные в инсталляции Studio Mary Lennox, продолжаются по всему пространству, а цифровой контент расширяет повествование о кампании.
Кампания New Awakening была выбрана потому, что, по словам творческой группы, она символизирует новые начинания, а также процесс саморазвития. Он призван вдохновить посетителей и участников освободиться от старых привычек и шаблонов и открыть путь для инноваций, видения будущего или личного развития.
Планируется, что программа цифровых мероприятий будет сопровождать New Awakening.
Помимо выставочных площадей, площадка площадью 400 квадратных метров включает в себя лаунж-зону для совместной работы и общественных встреч, студию подкастинга и гастрономический бар.
«Цель новой студии Odeonsplatz от Mercedes-Benz — создать вдохновляющий и эмоциональный доступ к бренду в центре Мюнхена», — сказала Беттина Фетцер, вице-президент по маркетингу Mercedes-Benz. «В сотрудничестве с различными партнерами, творческими людьми и художниками мы будем постоянно создавать новые среды, которые позволят создать цифровой и интерактивный опыт работы с брендом».
Посетители могут использовать QR-коды и приложение для смартфона для доступа к эксклюзивному цифровому контенту, связанному с установкой.
Серия временных кампаний, каждая из которых длится несколько недель, побудит посетителей постоянно возвращаться в пространство и знакомиться с новым отобранным контентом — как лично, так и в Интернете.
Чтобы узнать больше о Studio Odeonsplatz, посетите официальный аккаунт в Instagram.
Партнерский контент
Эта статья была написана Dezeen для Studio Odeonsplatz в рамках партнерства. Узнайте больше о партнерских материалах Dezeen здесь.
