Skip to main content

По словам основателя Layer Бенджамина Хьюберта, ведущие дизайнерские бренды должны перестать ценить доступность выше устойчивости, иначе возникнет риск устаревания.

Несмотря на то, что все больше компаний рекламируют свои экологические инициативы, дизайнер сообщил, что на встречах по разработке продукта «стоимость всегда является предметом разговора».

«Если вы не можете встать перед руководителем компании и обосновать, как что-то приносит такой же или больший доход, тогда вопрос устойчивости даже не рассматривается», — объяснил Хьюберт.

«Реальность такова, что, особенно для крупных компаний, очень трудно заставить их пойти на компромисс, если они не видят знаки доллара рядом с достижениями».

Хула 46 Бенджамина Хьюберта для Andreu WorldБенджамин Хуберт (верхнее изображение) разработал стул Hula 46 для Andreu World (вверху).

По его словам, чтобы изменить ситуацию к лучшему, дизайнеры должны научиться отстаивать необходимые материальные инновации и переоснащение с точки зрения бизнеса, сказал он, и активно искать компании, которые готовы сделать эти инвестиции.

«Я думаю, что лидеры мнений будут руководить, а все остальные последуют за ними», — сказал он. «Так что речь идет о поиске нужных людей и взаимодействии с ними».

«Любой, кто не делает этого сейчас или не думает об этом, в конечном итоге окажется позади кривой. Они должны сделать это сейчас, иначе они умрут».

Andreu World среди брендов, инвестирующих в материалы

Дизайнер сделал комментарии в рамках живого выступления Dezeen с генеральным директором Andreu World Хесусом Ллинаресом, приуроченным к запуску новой книги бренда «Разговоры о работе», в которой рассматриваются методы работы восьми известных дизайнеров.

Хьюберт представлен вместе с Патрисией Уркиолой и Филиппом Старком после сотрудничества с испанским мебельным брендом в создании табурета Hula и грядущего стола Triada, которые сделаны из алюминия, пригодного для бесконечной переработки.

По словам Ллинареса, Andreu World входит в число компаний, которые в последние годы увеличили свои инвестиции в исследования и разработки, чтобы к 2025 году сделать весь каталог своей продукции циркулярным.

«Мы надеемся использовать материалы, которые на 100 процентов перерабатываются и на 100 процентов пригодны для вторичной переработки», — сказал он.

Читайте: Бенджамин Хуберт создает упаковку и брендинг для велнес-бренда Never Go Alone

С этой целью в прошлом году компания выпустила три запатентованных материала, включая термопласт Pure ECO и синтетическую пряжу Circular ONE, оба из которых изготовлены из переработанного пластика и подлежат переработке по окончании срока службы.

Конечным материалом является БИО, биопластик, синтезируемый живыми микроорганизмами, который, по заявлению бренда, пригоден как для вторичной переработки, так и для компостирования, а также имеет углеродный след, эквивалентный древесине.

«Сейчас он доступен только в некоторых цветах, но в ближайшие несколько лет мы хотим сделать это для всего каталога», — сказал Ллинарес.

«Мы хотим проработать проекты, которые есть в нашем актуальном портфолио, один за другим, чтобы увидеть, как мы можем оптимизировать цикличность».

К 2025 году производство станет углеродно-нейтральным

Будут ли конечные продукты считаться круглыми, будет зависеть от того, как часто их можно перерабатывать и перерабатываются ли они вообще, что характерно только для примерно девяти процентов пластмасс во всем мире.

В отличие от таких компаний, как Takt и Sebastian Cox, Andreu World не разделяла цели по достижению нулевых выбросов в качестве бизнеса в соответствии с целями, изложенными в Парижском соглашении.

Но бренд взял на себя обязательство сделать свою продукцию углеродно-нейтральной к 2025 году.

Бенджамин Юбер сидел за столом с записной книжкой.Хуберт — основатель лондонской студии Layer.

Помимо отказа от материалов на основе первичного и ископаемого топлива, к концу следующего года Andreu World перейдет на все возобновляемые источники энергии и построит специальную солнечную ферму для своего нового производственного центра, который должен открыться в начале 2022 года.

«Устойчивое развитие для нас является обязательным условием», — пояснил Ллинарес. «Нет выбора».

«Очевидно, что компании должны быть экономичными, но это проблема», — продолжил он. «И это прекрасный вызов».

Оставить комментарий