Американский музыкант Канье Уэст, которого теперь официально зовут Йе, сотрудничал с промышленным дизайнером Muji Наото Фукасавой, чтобы переосмыслить упаковку сети быстрого питания McDonald’s.
Упрощенная упаковка рэпера была напечатана на коричневом полупрозрачном листе, что придавало ей приглушенный вид, резко контрастирующий с яркой упаковкой сети ресторанов быстрого питания.
Он состоит из двух половинок булочки, в которых находится бургер из Макдональдса, наполненный листьями салата, помидорами, луком и кусочком мяса. Культовый логотип M с золотыми арками находится на верхней части коробки.
Дизайн часть официального сотрудничества McDonald’s
Йе отправился в Instagram, чтобы объявить о сотрудничестве, опубликовав фотографию новой упаковки McDonald’s над надписью «на следующей неделе это картофель фри» — лирика из его хитовой песни Gold Digger. С тех пор он удалил пост, как и все посты в Instagram.
Хотя информация о том, будет ли выпущена упаковка и когда, до сих пор держалась в секрете, сеть ресторанов быстрого питания подтвердила Dezeen, что партнерство является официальным.
Фукасава сказал, что процесс редизайна упаковки с Е был относительно «простым». Промышленный дизайнер набросал идеи Йе и отправил ему черновики.
«Было всего несколько простых обменов презентациями, — объяснил Фукасава. «Когда Е говорил о своих мыслях, я тут же переводил их в идеи и визуализировал».
«Он увидел мои простые наброски сразу после того, как Е высказал мне свои идеи. Он посмотрел на них и ответил коротким сообщением, в котором говорилось что-то вроде «потрясающе» или «отлично», — продолжил он.
«В процессе проектирования мы обменивались простыми, качественными и короткими диалогами».
«Вы хотели исследовать еду и кухню»
По словам Фукасавы, Е, который недавно выпустил свое первое музыкальное устройство, некоторое время стремился задействовать пищевую промышленность.
«Летом 2020 года вы начали просить меня разработать дизайн продуктов питания и соков, а также их упаковки», — сказал Фукасава Dezeen.
«Он также попросил меня спроектировать кафе и бары, где люди могли бы есть и пить», — сказал он. «Было легко понять, что Е хотел исследовать сферу еды и кухни».
У рэпера уже есть успешная линия одежды и обуви Yeezy, а также 10-летнее партнерство с модным брендом Gap.
McDonald’s упростил упаковку
За последние пару лет McDonald’s запустил серию упрощенных редизайнов ресторанов и упаковки.
В прошлом году брендинговое агентство Pearlfisher изменило дизайн упаковки сети, включив в нее иллюстрации классических блюд из меню ресторана.
Брендинг Pearlfisher заменил «яркую и бросающуюся в глаза» упаковку, разработанную брендинговым агентством Boxer, которая появлялась на упаковке пищевых продуктов бренда с 2016 года.
Несколько ресторанов McDonald’s, в том числе «самый лучший McDonald’s» на Таймс-сквер, также были реконструированы в последние годы в попытке обновить имидж бренда.
Изображение предоставлено Наото Фукасавой.
